¿Qué pasa con las tipografías Serif?
Teniendo un poquito de tiempo, me puse a revisar las últimas identidades visuales que armé, como una especie de introspectiva diseñística, y primero me puse contento por la amplia variedad de colores que incorporé a mi flujo de trabajo, a mi forma de pensar y de componer una identidad, pero luego me llamó la atención que todas mis identidades llevan una tipografía Sans Serif. No me resultó alarmante, si no, llamativo y me puse a pensar ¿que está pasando con las Serif?
Pero primero, ¿cuál es cuál?
Básicamente lo que se ve en la imagen, el Serif se conoce como esas formitas que tienen las letras en sus terminaciones, la S a la izquierda tiene como flechitas mientras que la derecha nada. Eso es Serif, y Sans-Serif significa sin-serif, gracias por venir a mi charla Ted.
En mi opinión, las tipografías Sans Serif tienen más peso, más volumen, suelen ser más bold y amigables, mientras que las Serif se ven un poco más tradicionales, más serias, sobrias y con un carácter más parecido al mío. Pero acá viene lo importante, ya no se usan tanto.
La Sanserificación de las marcas.
Durante mucho tiempo, las marcas utilizaban tipografías Serif para representar su identidad, es más, muchas marcas dependían completamente de su tipografía para representar esa identidad visual, es más, podes revisar mi última nota. Fin del espacio publicitario.
Las marcas usaban tipografías Serif para mostrar tradición, autoridad y algo de sofisticación, mientras que las marcas que usaban Sans Serif se mostraban modernas, simples y de buena accesibilidad, como si las marcas se dividían en dos: modernas o tradicionales.
Aunque hoy en día, y desde hace un buen rato, las marcas están migrando a tipografías Sans Serif, están eliminando las ligaduras de su logotipos, y eso puede que esté altamente influenciado por la era en la que estamos viviendo, la era de constante cambio y de intranquilidad digital, donde el foco está en las pantallas y dónde todo ahora tiene que competir contra muchas otras marcas en el mismo lugar. Se opta por simpleza, comunicación directa, que no sea intrusiva y que sea fácil de leer y recordar, en eso estoy de acuerdo pero…
Para decirlo de una manera más visual, voy a mostrar como algunas marcas eran, y como son ahora en cuanto a su logo, prometo no cricitar ni analizar, no los quiero aburrir.
¿Y bueno, cuál es el problema?
Primero, no diría problema, me preguntaría si sirve esa homogeneización visual de las marcas en el mundo actual. Personalmente, estoy a favor de priorizar la personalidad de marca sobre otros elementos (bueno, de eso depende mi trabajo ¿no?). En este caso las marcas optan por tipografías Sans Serif, tal vez por tendencia, o tal vez porque son más fáciles de escalar a los infinitos tamaños de pantallas que tenemos.
Pero, si todas las marcas lucen iguales, ¿como se despegan?
Siempre me pregunto eso mismo, y como todo diseñador, encuentro una solución: experimentar con tipografías serif y darle escalabilidad. Se tenía que decir y se dijo. Hay que ver con buenos ojos a una marca que se anime, que busque mantener su escencia como base. Es el punto 0 y no hay que dejarlo de lado ni por tendencia ni por sobresaturación de elementos, te diría que volverse una marca más del montón, es contribuir al problema de la saturación visual digital.
Ánimos, no todo es trágico y hay esperanzas.
Una de las marcas que iba a poner en la imagen de arriba es Burberry, probablemente la conozcan, yo no, pero la encontré investigando para escribir esta nota.
Burberry abandonó su estilizado, potente y sofisticado caballo por una tipografía más minimalista Sans Serif, y que no siento que mantenga esa elegancia y escencia. Aunque, y muy a favor, uno de los diseñadores habrá pensado lo mismo que yo estoy pensando al escribir esto: no quiso ser otra marca más del montón y se animó a mostrar nuevamente el reluciente caballero en su corcel, portando un escudo y una lanza, con esas brillantes armaduras, estilizadas, potentes, de líneas fuertes y esa elegancia típica de Francia (aunque sea de Inglaterra, tenía que rimar).
A seguir serifeando entonces.
Así es, en mis próximas identidades voy a presentar propuestas que estén acordes a lo que la marca busque, pero aprovechando para mostrar una tipografía Serif, a modo de protesta tal vez, a modo de no ser una más del montón, o a modo de ejercicio tipográfico para entrenar el ojo de quien vea una marca.
Tengo las herramientas, tengo el expertise, y tengo las ganas de que tu marca no sea una más del montón, y estamos estoy a favor de las Serif.